Focus Franchising Camomilla Italia
Mercoledì 11 Aprile 2012 13:58
Una primavera carica di novità. FranchisingPiù di Maggio 2011.
Le nuove collezioni di Camomilla italia trovano un'ambientazione sempre più moderna e innovativa, e sono da oggi presenti anche negli Upim pop.
Arriva la primavera e Camomilla italia, marchio di abbigliamento e accessori donna, cambia pelle.
La bella stagione porta una ventata di novità, con tanti nuovi look per rinnovare il guardaroba femminile. Rivisitato nelle linee e nei colori, ritorna il trench, vero protagonista della primavera, mentre l'estate accompagna, con un'esplosione di colori carichi di energia, gli abiti leggeri e gli accessori.
Dal 2010 l'azienda ha sviluppato una nuova immagine anche per i suoi punti vendita: un layout moderno con differenti soluzioni espositive per dare la giusta visibilità a ogni prodotto.
L'obiettivo è quello di differenziarsi sempre di più dalla concorrenza anche su questo punto: è per questo che molti store hanno subito un vero e proprio restyling.
In un periodo in cui il consumatore sembra caratterizzato da una maggiore attenzione al prezzo, l'esperienza d'acquisto diventa fondamentale: curiosare tra gli stand è un ruolo primario rispetto all'acquisto in sé. È per questo che il marchio punta su vetrine accattivanti, percorsi di acquisto di facile interpretazione e ambienti accoglienti.
Nato negli anni 70, il marchio Camomilla italia ha saputo distinguersi anche grazie alla formula franchising, che sin dall'inizio nel 1997 è stata e continua ad essere quella del "conto vendita", per garantire al partner una gestione delle vendite senza la preoccupazione delle rimanenze di magazzino a fine stagione. Non sono previsti né fee d'ingresso né royalty.
Il canale retail di Camomilla italia può contare, oggi, su 180 punti vendita sparsi lungo la penisola italiana, con sempre maggiore attenzione alle regioni del Nord Italia, un interessante bacino di sviluppo per il progetto franchising.
È anche per questo motivo che l'azienda ha deciso di affiancare agli store monomarca anche altre soluzioni espositive: ad aprile è stato aperto un corner presso l'Upim pop di Varese e altri due sono in programmazione presso l'Upim pop di Corvetto e in corso Buenos Aires a Milano.
Per il 2011 numerose sono le inaugurazioni previste, circa 50 nuovi punti vendita. In particolare, negli ultimi tempi l'azienda sta rivolgendo la propria attenzione verso il travel retail, per la primavera/estate sono previste nuove aperture presso alcuni importanti aeroporti italiani, come Bergamo e Bari, e trattative sono in corso per quello di Verona.
A fine marzo è stato inaugurato un grande outlet presso il polo commerciale della stazione marittima di Napoli, uno store pensato per accogliere il crescente numero di turisti e crocieristi della città, ma anche, per tutti coloro che desiderano fare una pausa diversa dal solito.
Camomilla italia continua a confermarsi un marchio in continua crescita, con grandi obiettivi per il futuro nel panorama nazionale e internazionale.
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